Las estrategias de mercadeo de los comerciantes de prendas de vestir y la presencia de los supermercados en la ciudad de Pucallpa 2014-2016

Abstract

Los grandes supermercados instalados en la ciudad de Pucallpa en los años 2013 y 2014 generaron un gran movimiento comercial con ventas millonarias en diversos productos, principalmente en prendas de vestir. Ante esta situación, las tiendas comerciales de esta ciudad vieron disminuidas significativamente sus ventas, creando efectos en la creación de empleo e ingresos. (Riveros, 2016) “Es posible que el mall no aporte la cantidad de empleos que se esperan en una ciudad y destruya el comercio del contexto inmediato en que se emplaza y los empleos de las personas”. De esta manera la presente investigación tuvo como objetivo identificar las estrategias de mercadeo y los cambios en las mismas realizadas por los comerciantes de prendas de vestir durante el periodo 2014-2016, así como los efectos percibidos en las ventas de estos negocios. La investigación fue de tipo descriptivo; la aplicación de este método se aplicó al contraste del comportamiento presentado por los comerciantes de prendas de vestir de la ciudad de Pucallpa antes y durante la presencia de los grandes supermercados en los años 2014, 2015 y 2016. La muestra estuvo conformada por 352 comerciantes de prendas de vestir de la ciudad de Pucallpa, asimismo se recolectaron los datos a través de la técnica de la entrevista. Los resultados fueron procesados mediante tablas en Microsoft Excel, habiéndose determinado que las ventas disminuyeron significativamente, los niveles socioeconómicos de los compradores fueron diferentes antes y después de la apertura de los grandes supermercados y que los comerciantes han modificado modo significativo las estrategias de mercadeo, utilizando muy diversificadas estrategias. Sin embargo estas tiendas comerciales de la ciudad de Pucallpa no se recuperaron significativamente de la reducción de sus ventas.