La demanda de prendas de vestir y el nivel socioeconómico de los consumidores en las tiendas mall de la ciudad de Pucallpa 2022

Abstract

El comportamiento del consumidor se ha visto afectado por el impacto de la pandemia del Covid-19, observándose que la demanda de prendas de vestir ha pasado a un segundo plano, dando prioridad a los productos alimenticios. En 2020 la crisis de esta enfermedad por las medidas de aislamiento generaron efectos socioeconómicos de gravedad por la reducción de los ingresos. En el comercio de prendas de vestir se paralizaron las operaciones durante más de 3 meses. En esta investigación se analiza el estado situacional de la demanda de prendas de vestir en las tiendas Mall de Open Plaza y de Real Plaza en la ciudad de Pucallpa, como los escenarios de referencia para los establecimientos dedicados a la comercialización de prendas de vestir en esta ciudad, buscando conocer el comportamiento de los factores determinantes de la demanda referentes a los tipos de prendas de vestir de mayor demanda, las características de marcas, diseño, calidad y en relación con los precios, y la disponibilidad a pagar que caracteriza al consumidor de acuerdo con sus niveles socioeconómicos. De esta manera se ha encontrado que las preferencias por las tiendas del Real Plaza son menores que por las tiendas del Open Plaza; en estas tiendas, entre los factores de la demanda de prendas de vestir, tienen mayor importancia las preferencias del consumidor por las características de las tiendas, estando al nivel que las características de las prendas de vestir, pero tiene mayor importancia que los precios y que la disposición a pagar. En estas tiendas Mall la demanda de prendas de vestir es significativamente dependiente de los niveles de ingresos así como de los niveles de educación y de los niveles de empleo de los consumidores. Finalmente se demuestra que el nivel socioeconómico de los consumidores determina significativamente la demanda de prendas de vestir en las tiendas Mall de la ciudad de Pucallpa.