HERRAMIENTAS DIGITALES Y SU RELACION EN EL POSICIONAMIENTO DE MARCAS EMPRENDEDORAS DE LOS ESTUDIANTES DE LA CARRERA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACION DE LA UNIVERSIDAD NACIONAL DE UCAYALI, REGIÓN DE UCAYALI, 2023

Abstract

Las marcas son un recurso intangible de gran importancia estratégica para las organizaciones. A pesar de su evidente influencia en el mercado, la relación entre la inversión en estos activos y su impacto en el desempeño financiero de las empresas sigue siendo poco clara. Este artículo tiene como propósito analizar cómo la creación, gestión eficiente y promoción de marcas, considerados activos intangibles, inciden en los resultados financieros empresariales. Además, se exploran las variables que podrían mediar en dicha relación. Esta revisión ofrece una visión prospectiva para futuras investigaciones sobre la inversión en activos intangibles y su vínculo con el rendimiento organizacional. La investigación se centró en identificar la relación entre las herramientas digitales y el posicionamiento de marcas emergentes creadas por los estudiantes de la carrera de Ciencias de la Comunicación en la Universidad Nacional de Ucayali, en la región de Ucayali, durante el año 2023. Tras analizar los datos mediante el software SPSS.27, se obtuvo una evaluación de Spearman alta y positiva, con un coeficiente de 0.762 y un p-valor de 0.000, lo que permitió rechazar la hipótesis nula. Estos resultados demuestran que existe una relación significativa y directa entre el uso de herramientas digitales y el posicionamiento de las marcas emprendedoras de los estudiantes.